百合游戏游戏全面支持:小红书怎么了?小红书还能红下去么?

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2022
01/18
10:36
知顿
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www.sbc66.com,”一名残疾申请人表示。其中,特殊区域和热点项目还对各自的顺序做了一些微调。您可能无法取消这些与服务有关、性质不属于推广的公告。于是,发了扶贫鸡之后,十天半月,甚至更长时间,难得与贫困户一见,也不和贫困户联系。

但因2016年4月开始,澳大利亚银行信贷政策变化,四大银行相继宣布不再给海外收入人群提供购房贷款。而典型的反映民间借贷成本的温州民间借贷综合利率,2014年在20%左右,2016年10月份降至16.5%,下降幅度也在15%以上。像广东对现有高校坚持育人为本、德育为先,统筹推进课内课外、线上线下等思想政治教育各项工作,就有效增强了广大高校师生的理论认同、政治认同和情感认同。这部分土地价值几何?5月17日,招商蛇口召开的股东大会,孙承铭透露前海土地当下估值已超过900亿元。

买房不同买衣服,衣服买错了最多就是少穿甚至不穿,而买房可复杂了,尤其是对于改善性购房者来说,可能涉及到“卖旧买新”,为了追求更高的生活质量,而去购买新房。媒婆在院外只要看到此树,便知该家有待嫁姑娘,便可来提亲。各方观点齐鸣,但是谁最关心楼市冷暖,房价涨跌?其实是普通消费者,尤其是那些有刚需、在一线城市打拼的年轻人。特别是在存量资金博弈的市场判断下,更可能走出成长股的主导行情。

因为相对于其他养殖,养鸡受地理条件限制小,一个院子,一块草地都可以养鸡,不像养鸭养鱼,需要大量的水源,也不像养羊养牛,需要大量的草料,如果养好了,见效快,一般三五个月就能够让贫困户有收益。“神器”一走,雾霾又会乘虚而入。它向用户提供广泛的服务,包括电子邮件、网上拍卖、虚拟社区、论坛、聊天室、个人主页、域名和即时通讯服务等。做好新形势下的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。

来源 / 知顿

虎年刚露出一只小手,金字塔尖上的券商分析师们,就开始瑟瑟发抖了。

有一位券商分析师在小红书上晒出了令人羡慕的薪水,引发行业关注。几天后,券商行业展开了一场薪酬制度调研,是否要打压一些不合理的高薪情况不得而知。

尽管这位券商分析师声称小红书上的相关内容非自己所为,而其也无人能证明席卷全行业的薪酬制度调研就与此事有关。但是,所有人都感到了一种不可思议的力量。这个力量就来自小红书。

一位非名人在小红书上晒图,能够引起行业小震动,至少能说明小红书的传播力很强。而且,小红书的覆盖圈层已经蔓延至高大上的金融行业,不再只局限在关注美妆和美食的女性群体。

而且,这件事暴露出小红书的一个严重问题:如果晒薪水确实非这位券商分析师本人所为,那说明小红书的内容真实性有大问题。

与这件事同步发生的,还有另一件事:小红书在年初公开了内容自查结果,包括清理了7万多个违规账号,涉及虚假宣传等行为。

我们可以认为,小红书当前手握海量用户资源,拥有头部品牌效应,但因内容问题而同时面临着经营危机,这让小红书不得不公开自查,旨在让外界感到些许心安。

问题就来了,靠内容起家的小红书,怎么就能这么红?内容究竟给小红书带来了什么红利?内容为何又带来了危机?小红书还能红下去么?

当我们一一找到答案后,就能发现小红书的流量密码和内容奥秘。

1、起家

小红书为什么要叫“小红书”呢?

据说,这源于一本很厉害的《红书》。它是一本由瑞士心理学家荣格于1914年到1930年间所写的专著,详尽记录梦境、灵魔与精神的追寻历程,像是一本隐秘而绝美的日记。

虽不知这说法的真假,但一看到创始人毛文超和瞿芳,便深感这说法有道理。

毛文超和瞿芳都是形象颇佳、受过国际化高等教育、具有生活品味的人,他们的创业思路理应集中在思潮方面,犹如荣格之于人心灵的巨大影响力。

很多想了解小红书的人,往往会搜索到这样的官方说法:

小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口,由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立,致力于让全世界的好生活触手可及。在小红书,用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。

2013年,我国的出境游市场进入了井喷阶段,出境自由行盛行,这就产生一个巨大的需求:大家想掌握陌生旅游地好吃、好玩、好住的地方,避免踩坑,寄望手头有一个无敌攻略。

基于这种需求,小红书的第一个产品——PDF格式的《小红书出境购物攻略》在2013年6月上线,并在3个月中累计下载超过50万次。而后,小红书的用户数量开始像滚雪球一样增长。

这很奇怪,小红书同时期的友商中,并不缺少包含旅游攻略的运营商,有代表性的当属马蜂窝、携程、去哪儿攻略等等,但到了2014年初,小红书在App Store旅行类免费榜中排行中已然领先于携程、马蜂窝、穷游锦囊、去哪儿攻略。

小红书是如何一炮而红的呢?

这与小红书最初的自身定义有关。与马蜂窝等游记式传统旅游攻略不同,小红书把自己定义为精致的UGC(用户原创内容)平台,通过养眼的图片+短文形式,输出一种时尚的旅游方式。

在UGC的模式应用中,需要平台先做几件有影响力的事,然后用户根据这些事情来生产内容间接替平台做传播。

鉴于毛文超和瞿芳自身的生活品位与精英群体中的影响力,小红书在初期聚集了一小批时尚引领者,通过发布美妆、服饰和美食鉴赏来展示自己的生活追求,然后,基于这些种子内容,引发最初的用户群体裂变,小红书由此完成了初始用户积累。

比如说,毛文超曾亲自飞往当时的购物天堂香港,并在小红书上记录点滴。当时适逢iPhone5上线,他就发了一个关于iPhone5的笔记,立刻引起很多人的提问,涵盖选购iPhone5的方方面面。

到了2016年,包裹在用户数量红利中的小红书,得到了包括腾讯在内的诸多投资者注意,并顺利拿到1亿美元投资,而当时小红书的估值则高达10亿美元。

从旅游购物攻略成功入手后,小红书的内容开始多元化,向学习、健身、投资等多维度延伸,加之算法推荐机制,让它的内容投放精准度大大提升,用户群体持续膨胀。

有了投资之后,小红书也避免不了开始烧钱,引进了包括范冰冰、林允、蔡徐坤在内的近千位明星入驻分享,并赞助当时最火的综艺节目,不断刺激用户爆发式增长。

从2017年开始直到2019年,小红书迎来了高速裂变期,用户规模分别实现了7000万、1.5亿、3亿的“三连跳”。

这是小红书不折不扣的高光时刻。

2、转变

高光时刻并未在小红书身上停留太久。敏感的人发现,2019年以后,小红书没有再公布用户增长数据,这让人不得不怀疑它已经触及天花板。不过,小红书仍然是很好的种草平台。

说到“种草”,目的是推荐一种商品,激发他人的购买欲望,或产生亲自体验的欲望,类似于曾经流行的“安利”一词。因为小红书的内容形式更贴近生活场景,容易进行广告植入,动不动就能孵化出一个出圈品牌。

在利润驱使下,小红书中的种草信息中混杂大量广告,并形成了巨大的产业链条。一般是厂商提出广告需求,入驻小红书的作者发布相关内容,进而通过手段扩大流量。在诸多4A广告公司业务线中,小红书都是优质广告渠道。

到了2021年,一场前所未有的危机,不期而来。

最早引爆舆论的,是一位网友发布的一条“关于海南陵水蓝房子”的微博,并配文:“小红书真的害人”。这位网友发布了三张图片,前两张是小红书上的种草图片,画面极致唯美又浪漫。

至于第三张,则是网友自己实地拍摄的照片,其中的蓝房子十分破旧丑陋,门前杂草丛生,整个场景惨不忍睹。

而后,一大群网友跳了出来,纷纷指责小红书中被过度渲染的种草照片,诸如云南澄江网红沙滩、内蒙古网红帐篷营地等等,进而对小红书信息的真实性提出质疑。

毫无疑问,兴盛于小红书上的种草图文,开始变味儿和褪色了。

于是,用户产生了这种最直观的感受:小红书广告太多了,而且在实际消费中频繁踩坑,这让很多忠诚用户和入驻作者感到失望。

于是,用户不得不锻炼出火眼金睛,对于广告和优质商品的甄别能力日渐提升,这让小红书的广告传播效应和口碑都受到影响。

更严重的问题是,小红书的社交功能和时尚生活的风格,吸引了一批图谋不轨的人来此“炫富”,一时间在小红书上“人均法拉利,个个白富美”。

好在小红书意识到了这个问题,且反应迅速。

针对大家的吐槽,小红书在第一时间向用户道歉,并表示将尝试推出踩坑榜等产品。至此,小红书要进行自我内容净化和整治了。

其实,早在2019年,小红书就多少出现了种种内容问题,被曝出种草图文代写代发产业链,幕后金主包含国家命令禁止的“黑医美”,还动辄遭受几个月的关停整治。

说到底,所有内容平台都迈不过的一个坎儿,即由优质内容起家,高速发展后出现很多内容问题,最终不得不停下脚步进行自我修理。

内容平台的健康盈利发展,似乎成为一个悖论。

3、悖论

最近,网民间流传着一个关于中国房地产的神预言。

这个预言最早出自2016年的天涯社区,精准预测了今天国家对于房地产的政策布局。这让很多“70后”和“80后”瞬间想起了当年红到发紫的天涯社区。

诞生于1999年的天涯社区属于腾讯和阿里的同时代产物,是典型的内容平台。2007年时,天涯社区的注册用户就已经突破了2000万,号称当时最大的中文互联网社区,并推出来影响至今的《鬼吹灯》、《明朝那些事》等热门IP,特别神奇。

当时,天涯社区的主要盈利模式同样是广告,一直持续到2013年。此后,天涯社区开始转型,发展游戏打赏、内容付费及IP运营等个人增值服务业务,同时新增天涯视频直播、天涯舆情、天涯众筹等项目推进。这些业务转型虽有一定效果,但却没有改变一个事实:广告仍然是天涯社区的最大营收来源。

没办法,天涯社区的立足之本是内容,而与内容直接相关的收入就是广告。

同样尴尬的平台还有知乎。

知乎没有天涯社区那么老资格,在2011年才正式运营。根据官方解释:知乎定位为知识分享平台,主要为用户提供问答、专栏、电子书等多种形式的信息服务,搭建其分享彼此的知识、经验和见解的桥梁。

以此为基础,知乎2016年起,逐步拓展了多种形态的知识付费业务,开启会员模式。但是,一直到去年,成立10年的知乎仍未实现盈利,付费会员占比仅为3.4%。

即便在去年成功登录美股,但因为业绩不佳,自去年6月30日高点以来,知乎股价几近腰斩。而且,知乎也因为内容问题,在去年被北京市网信办依法约谈。

这似乎成了一种宿命。

有多少创业者立志于深耕内容经济,不只是小红书、天涯社区、知乎,还有微博、微信、百度贴吧、豆瓣等平台,虽然分流了大量用户,却一直缺乏成功的营收模式,难以赚钱。

其实,在小红书的初创阶段,毛文超和瞿芳就开始思索过盈利问题。虽然内容最容易和广告嫁接,但他们早就设计了“内容—社区—电商”的商业思路,利用UGC内容沉淀,形成边界模糊的大小圈子,进而融合为稳定的社区,再由头部人物号召出购买欲望,直接在内部电商平台下单,这样可以把业务覆盖到了境外购物、旅行、美食、影视、减肥瘦身等多个方面。

在小红书成立的第二年,其自营跨境电商平台“福利社”就上线了,任务是完成商业闭环。

面对采购和供应链等难题,小红书团队不得不慢慢摸索。

这种商业思路在今天的抖音、快手、B站中十分普及,而且效果还不错,但在小红书刚成立的那几年,这种思路确实很领先。

或许,正是这种领先思路和内容重视程度,让小红书跑在了前面,至少在竞争激烈的险恶环境中顺利活了下来。

4、未来

尽管小红书在当年遇到了不少问题,但仍有两个可圈可点之处:

首先,小红书仍然把内容作为安身立命之本,在内容出现问题时及时纠错,宁可让广告业务萎缩,也要坚定优质内容。如此刮骨疗伤,的确符合创业精神。

此外,小红书是我国内容与电商结合实践的经典案例。至少,为后来的短视频营销和直播营销提供了很好的思路。

只是,当前内容行业陷入杂乱无章的状态,加之互联网泡沫破裂,资本进入寒冬,小红书身处一种维持运行的尴尬境地。

小红书在未来还能扩大发展么?

我们很难确定小红书的未来走向,但能肯定一点:小红书正在稳固根基。

在今年初,小红书蒲公英平台上线,这是小红书品牌合作平台的升级版,旨在加强对平台商业笔记的报备。

在这一平台上,小红书对金主的广告佣金将变得透明。对于用户而言,涉及广告的信息均被明显标注,无须瞪大眼睛去防雷。

在“强监管”模式下,小红书寄望于重启内容自信。

相信小红书的缔造者会深谙一个道理:人的心理需求是无限的,大家都希望展现自己的品位、个性、气质、优雅、尊贵和荣誉等等,这一心理需求永远不过时。

公开数据显示,小红书的月活仍在2亿左右,在4300万分享达人中,一半都来自一、二线城市,且72%都是“90后”。这一用户资源仍具备资本吸引力。

在前九年,小红书壮大了种草模式,树立了一种极为清新的生活内容路线,接下来,小红书需要给更多用户赋予身份象征,而且,这个身份象征会让用户提升自信、获得满足、觉得生活充满阳光。当然,还要产生购买欲。

而这,并不简单。(文/知顿 城主)

THE END
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